策略通消费一线观察：金价这么高到底谁在买？

　　截至发稿，现货黄金（伦敦金现）盘中报4143美元/盎司，再创新高。周大福、周生生、千叶珠宝等多个品牌足金饰品价格突破1200元/g，对比国庆假期前国内金饰克价累计上涨超过80元，年内涨幅近50%。

　　即便金价接连攀升，年轻消费者的购金热情依旧不减。

　　10月11日，北京某商场内黄金品牌的电子屏上滚动播放着当日金价等信息。新华网记者闫雨昕摄

　　当年轻人成买金主力

　　“编绳款的古法手链最近卖得特别好，很多95后、00后都选它。”北京西单君太某黄金品牌销售人员向顾客介绍。该店专设柜台陈列轻量金饰，旁边的电子屏播放着当日金价。

　　黄金的消费理念已经发生改变，悦己、存钱两不误，代表了当下不少年轻人的消费心态。正在选款的95后顾客李女士直言，购金是“给自己的‘双节’礼物”。“以前觉得黄金老气，现在设计不一样了，这款2克多的游戏IP主题吊坠，搭卫衣毛衣都合适。”

　　这种新趋势在社交媒体上表现同样明显。小红书上，“黄金搭配”话题下的笔记超过10万篇，年轻人分享着如何将传统金饰融入日常穿搭。黄金正从保险柜里的投资品，变成年轻人展示个性的时尚潮品。

　　“最近看金价一直涨，把闲钱换成喜欢的黄金款式挺好的。以后要是金价再涨，也相当于攒了笔钱，就像‘消费又储蓄’。”消费者刘女士说。

　　《2025中国金饰零售市场洞察》

　　世界黄金协会数据显示，年轻群体金饰拥有率显著提升。《2025中国金饰零售市场洞察》提到，18-24岁消费者的金饰拥有率高达62%，5年前仅为37%。

　　“当前黄金消费主力转向年轻人，需求也从单一保值变得多元，轻量化、有审美内涵的金饰更受欢迎。”艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅表示。

　　都爱买什么金饰？

　　“现在最受欢迎的是1-3克的小件金饰。”北京天雅珠宝城销售人员指着柜台里的联名款介绍，“年轻人喜欢它们的设计感，而且单件价格不高，容易入手，日常佩戴或收藏都合适。”

　　记者注意到，这些小巧精致的金饰往往采用“一口价”销售，打破了传统“按克计价”的模式，是时下最受欢迎的产品类型。

　　国信证券在报告中称，黄金饰品消费自去年以来出现显著新趋势，高毛利“一口价”产品占比提升。如周大福2025财年“一口价”黄金产品营业额同比增长105.5%；六福集团2025财年黄金及定价黄金类毛利率27%，同比增加6.3个百分点，业绩受益于金价上涨及“一口价”黄金饰品占比提升。

　　从形式来看，IP联名、古法工艺黄金的持续爆火，撑起了黄金饰品的高溢价。

　　与热门动漫、影视、游戏IP联名的“黄金谷子”，成为诸多黄金品牌抢注的对象。在北京中海大吉巷某黄金品牌门店，“双节”期间，三丽鸥联名黄金饰品被摆放在门口的最显眼处，前来询价的消费者络绎不绝。销售人员为记者展示的多款单品中，有的折算成克价比当日金价高880元。“溢价主要来自IP授权费和定制化工艺成本。”该品牌销售人员解释。

　　古法黄金同样受到青睐。世界黄金协会统计数据显示，古法金饰品自2019年起便迎来市场爆发期，并在过去五年中持续增长。到2023年，古法金饰品在国内金饰消费总量中的占比已达到35%，成为仅次于普通足金饰品的第二大黄金饰品子品类。

　　比如靠“古法工艺”“中式审美”出圈的老铺黄金，即便今年2月、8月两次涨价，消费者依然“买账”。北京SKP商场老铺黄金专柜销售人员小周介绍，单品价格多在1至6万元之间，根据工艺和结合材料的不同，换算成克价约在1200到1700元，小克重产品单克的价格甚至超过2000元。